Uzun tarix
İlk al-ver satışı 1905-ci ilə təsadüf edir, o zaman Quaker Oats Company kifayət qədər marka toplayan müştərilərə onları real çini qablar üçün geri almağa icazə verir və qida şirkətləri yalnız 1950-ci illərdə qutulara pulsuz hədiyyələr qoymağa başladılar. O vaxtdan bəri,oyuncaqlarqida şirkətləri üçün ən yaxşı pulsuzlardan birinə çevrildi vəməşhurlaşdılar.
1957-ci ildə Kellogg miniatür plastik sualtı qayıq təqdim etdi; Elə həmin il Nabisco səhər yeməyi taxılları olan Şreddies qutusuna “sehrli sualtı qurbağaları” qoydu; 1966-cı ildə bal ətirli səhər yeməyi taxılları (Sugar Puffs) ferma heyvanları üçün oyuncaqlar göndərdi; 1967-ci ildə səhər yeməyi dənli Ricicles İngilis uşaq xarakterli Noddy heykəlcikləri göndərdi; 1976-cı ildə Kellogg's Coco Pops qutusunda Cənab Kişilərə stikerlər verdi... 1979-cu ildə McDonald's müsabiqəyə qoşuldu və İP lisenziyasını oyuncaq hədiyyəsinə gətirərək bir trend yaratdı.
1990-cı illərə qədər yalnız Kellogg's hədiyyəli promosyonlar üçün ideyalar irəli sürmək üçün üç promosyon şirkəti işə götürdü. Təqdimat tərəfdaşlarından olan Logistix, 1 milyarddan çox oyuncaq satdığını təxmin edir.
Hədiyyədir, amma səliqəsiz deyil
Oyuncaq hədiyyələri hazırlamazdan əvvəl Logistix uşaqlarla bağlı hər cür araşdırmaları izləyir: uşaqların nə qədər cib pulu alırlar, nə qədər televiziya şousuna baxırlar və s. Logistix-in qurucusu Ian Madeley deyir ki, bir neçə dəqiqə ərzində uşağın diqqətini cəlb edə biləcək bir şey yaratmaq çətindir. İlk növbədə, xərc bir neçə sent qaydasında nəzarət edilməlidir. Və oyuncaq mövzularının əksəriyyəti cinsdən asılı olmayaraq neytral idi, bəzi hallarda “oğlan yönümlü” idi (çünki o vaxt qızlar oğlanların oyuncaqları ilə oynamaqdan məmnun idilər, lakin oğlanlar qızların oyuncaqları ilə oynamaqdan məmnun deyildilər). Beləliklə, bir qida şirkətinə təklif verməzdən əvvəl, Logistix planlaşdırıcıları ana və uşaqlardan razılıq ala biləcəklərini görmək üçün öz ailələri ilə beyin fırtınası aparırlar. “Uşaqlar çox birbaşadır, xoşuna gəlsə bəyənər, bəyənməsə bəyənməz”. “Məhsul dizayneri Ceyms Allertonu xatırlayır.
Bir çox başqa çətinliklər var. Yenə Kelloggun məhsul qutusundakı oyuncaqları nəzərdən keçirin. Maksimum ölçü 5 x 7 x 2 sm-dir. James Allerton dedi: “Siz dizayn edərkən 1 millimetri keçə bilməzsiniz. Üstəlik, hər bir oyuncağın çəkisi müəyyən diapazonda idarə olunmalıdır ki, o, maşın tərəfindən istehsal xəttindəki qablaşdırma çantasına düzgün yerləşdirilə bilsin. Eyni zamanda, təhlükəsizlik baxımından oyuncaqların hər yaşda olan uşaqlar üçün uyğun olması və istifadəsinin təhlükəsiz olması üçün asanlıqla yıxılan kiçik hissələrin olmaması kimi boğulmalara qarşı sınaqdan keçirilməlidir.
Ümumi təşviqat altı həftədən üç aya qədər davam edəcək. Bu o deməkdir ki, Asiya fabrikləri eyni anda 80 milyon oyuncaq istehsal etməli idi, buna görə də ideyadan qutuya qədər təxminən iki il çəkdi.
Oyuncaq hədiyyələri üçün vaxtların dəyişdirilməsi
Hazırda İngiltərədə siyasət tələblərinə görə yeməklərdə oyuncaqların verilməsi praktikası itib.
2000-ci illərin ortalarında istehlakçı qrupları hökumətə uşaqlar üçün sağlam qidalanma ilə bağlı təzyiq göstərməyə başladı. Leyboristlər Partiyasından olan deputat Debra Şipli, qidanın uşaqlara satılmasını məhdudlaşdıran Uşaq Qida Qanununu irəli sürdü. Oyuncaq hədiyyələrinin tanıtım vasitəsi kimi istifadəsi məhdudlaşdırılan üsullardan biridir. Artan yoxlama dənli şirkətləri çəkindirdi. Böyük Britaniyada McDonald's fırtınaya dözdü və xoşbəxt yeməklərində oyuncaqları çatdırmağa davam etməkdə israr etdi.
İngiltərədə qadağan olunsa da, yeməkdə oyuncaqların verilməsi başqa yerlərdə inkişaf edir.
Sidneydə yerləşən Creata, Kellogg-un oyuncaq hədiyyə tərəfdaşı kimi Logistix-i əvəz edən reklam agentliyi, 2017-ci ildə Avstraliya və Yeni Zelandiyada DIY minion temalı avtomobil nömrələrini təqdim etdi. Kasanın kənarında asılan Bowl Buddies adlı plastik dənli oyuncaq maskotu satışa çıxarıldı. 2022-ci ildə Şimali və Latın Amerikasında.
Əlbəttə ki, bu qida qutularında olan oyuncaq hədiyyələri The Times ilə dəyişdi. 2000-ci illərin əvvəllərində ev oyun konsollarının artması ilə taxıl şirkətləri qutulu CD-Rom oyunları təklif etməyə başladılar və daha sonra uşaqlar markalı oyunlar oynaya biləcəkləri vebsaytlara və ya proqramlara yönləndirildi. Bu yaxınlarda Nabisco's Shreddies səhər yeməyi dənli qutularındakı QR kodları müştəriləri "Avatar: Su" temalı artırılmış reallıq oyununa yönəltdi.
Bilmirsən, oyuncaq hədiyyələr yemək sahəsində yavaş-yavaş yox olacaq?
Göndərmə vaxtı: 06 iyul 2023-cü il
