LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz və digər brendlərin özəl sahibləri istehsal və intellektual aktivlərin yaradılması üçün 500 milyon dollar ayırıblar.
Oyuncaq nəhəngi MGA Entertainment Hollivud xaricində məzmun biznesini hədəf alan ən son əsas oyunçu oldu.
LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz və Little Tikes kimi məşhur pərakəndə satış brendlərinin sahibi olan Chatsworthda yerləşən özəl şirkət, Drive Acquisitions və New Productions üçün 500 milyon dollarlıq kapital və aktiv bölməsi olan MGA Studios-u işə saldı.Bölməyə MGA Entertainment-in təsisçisi və baş direktoru İsaak Larianın oğlu Ceyson Larian rəhbərlik edəcək.
MGA illərdir öz oyuncaq markası ilə bağlı cizgi serialları istehsal edir, lakin MGA Studios istehsal keyfiyyətini kəskin şəkildə yaxşılaşdırmaq üçün təqdim edildi.Studiyanın yaradılmasında ilk addım Avstraliyanın Brisben şəhərində yerləşən Pixel Zoo Animation animasiya mağazasının alınması oldu.Müqavilə aşağı səkkiz rəqəm diapazonunda qiymətləndirildi.Pixel Zoo qurucusu və icraçı direktoru Paul Gillette MGA Studios-a tərəfdaş kimi qoşulacaq.
Pixel Zoo Avstraliyada qalacaq və xarici müştərilər üçün bəzi işləri görməyə davam edəcək.İndi isə o, həmçinin Isaac Larian-ın internetdə “təhlükəsiz mini-kainat” adlandırdığı şeyi canlandırmaq və uşaqları proqramlar vasitəsilə şirkətin brendlərinə çatdırmaq üçün məzmunun inkişafına əhəmiyyətli resurslar ayırır.
Larian Sr. şirkəti 1979-cu ildə təsis edib. 1996-cı ildə adını MGA Entertainment (Micro Games ABŞ-dan) olaraq dəyişməzdən əvvəl şirkət bir neçə təkrarlamadan keçib. Bu gün MGA lideri öz şirkətinin sıfırdan innovativ oyuncaq markalarını inkişaf etdirmək təcrübəsi ilə fəxr edir. , məsələn, LOL Surprise!və Rainbow High School Dolls franchise.MGA 2000-ci illərin əvvəllərində Barbie-dən daha sərt olan və şirkəti şöhrətə gətirən Bratz kuklaları ilə mübahisələrə səbəb oldu.
lol sürpriz!2016-cı ildə məşhurlaşan fenomen YouTube nəslinin aşağı texnologiyalı “qutusuz” videolara olan sevgisindən ilham alır və bu hissi oyuncağın özündə formalaşdırır.Beysbol ölçülü LOL sarğı, qat-qat soyula bilən, soğana bənzər topların təbəqələri ilə örtülmüşdür, hər qat mərkəzdə kiçik bir heykəlciklə istifadə edilə bilən bir aksessuarı ortaya qoyur.
Hal-hazırda, Larian və ailəsi tərəfindən idarə olunan MGA Entertainment-in illik pərakəndə satışları təxminən 4 milyard ABŞ dolları ilə 4,5 milyard ABŞ dolları arasındadır və müxtəlif şəhərlərdə təxminən 1700 tam ştatlı işçi çalışır.
“Şirkət olaraq biz sıfırdan 100 brend yaratmışıq.Onlardan 25-nin pərakəndə satışları 100 milyon dollara çatıb”, - deyə İsaak Larian Variety nəşrinə bildirib."O zaman mən (adımı dəyişdikdən sonra) düşünürdüm ki, biz uşaqları həqiqətən sevindirməliyik və onlara oyuncaq satmamalıyıq."
Son illərdə MGA məzmun bumunu və axın platformalarının orijinal məzmun, oyunlar, tətbiqdaxili alışlar, e-ticarət və immersiv təcrübələrlə yaxınlaşmasını yaxından izləyir.O, məşhur uşaq oyun saytı Roblox ilə oyuncaq brendlərinin onlayn kainatını yaratmaq üçün müqavilə bağlayan ilk oyuncaq istehsalçısı idi.MGA-nın daha böyük rəqibi olan Mattel də məzmunu şirkət üçün yeni mənfəət mərkəzinə çevirmək məqsədilə yüksək keyfiyyətli filmlər və televiziya şouları təklif etmək səylərini artırdı.
MGA məzmun istehsalına böyük sərmayə qoyur, filmləri və televiziya şoularını, e-ticarət və oyun imkanlarını, sosial media kampaniyalarını və digər brend qurma strategiyalarını özünün əsas oyuncaq inkişafı biznesinə daha mükəmməl şəkildə inteqrasiya etmək istəyir.
“Əvvəlcə məzmun daha çox oyuncaq satmaq üçün bir vasitə idi.Bu, demək olar ki, sonradan düşünülüb,” MGA Studios prezidenti Jason Larian Variety-ə bildirib.“Bu çərçivə ilə biz sıfırdan oyuncaq dizaynına qədər bir hekayə danışacağıq.Problemsiz və davamlı olacaq”.
“Biz yalnız saf məzmuna baxmırıq, biz oyunlar və rəqəmsal təcrübələr üzrə tərəfdaşlıq etmək üçün innovativ şirkətlər axtarırıq” dedi Jason Larian."İnsanların İP ilə qarşılıqlı əlaqədə olması üçün unikal yollar axtarırıq."
İkili əlavə istehsal, əqli mülkiyyət və kitabxana aktivləri üçün bazarda olduqlarını təsdiqləyiblər.İsaak Larian həmçinin vurğuladı ki, onlar birbaşa istehlak məhsulu ilə əlaqəli olmasalar belə, uşaqlar və böyüklər olan hədəf auditoriyasına müraciət edən böyük ideyalara açıq ola bilərlər.
“Biz sadəcə oyuncaq axtarmırıq.Biz gözəl filmlər, böyük məzmun yaratmaq istəyirik”.“Biz uşaqlara diqqət yetiririk.Uşaqları yaxşı tanıyırıq.Onların nəyi sevdiyini bilirik.
Pixel Zoo MGA üçün təbii uyğun idi, çünki iki şirkət bəzi son layihələrdə, o cümlədən MGA-nın LOL Sürprizində əməkdaşlıq ediblər!Netflix-də film” və “LOL Sürprizi!”.YouTube və Netflix-də sürprizlər evi seriyası, həmçinin MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz və Let's Go Cozy Coupe oyuncaqlarına aid seriallar və xüsusilər.Şirkətin digər brendləri arasında Baby Born və Na!Na!Xeyr!sürpriz.
2013-cü ildə qurulan Pixel Zoo, həmçinin LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop və Saban kimi müştərilər üçün məzmun və brendinq təqdim edir.Şirkətdə 200-ə yaxın tam ştatlı işçi çalışır.
Gillett Variety-ə dedi: "Bütün böyük (MGA) brendləri ilə bizim edə biləcəyimiz çox şey var".“Hekayələrimizin potensialı sonsuzdur.Ancaq hekayələrlə başlamaq istədik və hekayələr hər şeydir.Bütün bunlar məhsul satmaq deyil, hekayələr danışmaqdır.brendlər.”
(Yuxarıda: MGA Entertainment-in LOL Sürprizi! Oktyabr ayında Netflix-də premyerası olan Qış Moda Şousu xüsusi.)
Göndərmə vaxtı: 16 noyabr 2022-ci il
