ABŞ-da hər il keçirilən Qara Cümə alış-veriş festivalı keçən həftə Qərbdə Milad və Yeni il alış-veriş mövsümünü rəsmi olaraq başlatdı. Son 40 ildə ən yüksək inflyasiya səviyyəsi pərakəndə satış bazarına təzyiq göstərsə də, bütövlükdə Qara Cümə günü yeni rekorda imza atıb. Onların arasında oyuncaq istehlakı güclü olaraq qalır və ümumi satış artımı üçün mühüm hərəkətverici qüvvəyə çevrilir.
Alış-veriş edənlərin ümumi sayı yeni yüksək həddə çatdı və oflayn istehlak güclü olaraq qaldı.
Milli Pərakəndə Satış Federasiyası (NRF) və Prosper Insightful & Analytic (Prosper) tərəfindən açıqlanan sorğu məlumatları göstərir ki, 2022-ci ilin Qara Cümə günü ərzində ümumilikdə 196,7 milyon amerikalı mağazalardan və onlayn alış-veriş edib, bu da 2021-ci ilə nisbətən təxminən 17 milyon artım və ən yüksək rəqəmdir. NRF 2017-ci ildə məlumatları izləməyə başlayandan bəri. 122,7 milyondan çox insan ziyarət edib kərpic və harç mağazaları bu il 2021-ci ilə nisbətən 17 faiz artıb.
Qara Cümə, mağazada alış-veriş üçün ən populyar gün olaraq qalır. 2021-ci ildəki 66,5 milyondan təqribən 72,9 milyon istehlakçı üz-üzə alış-verişə üstünlük verdi. Şükran günündən sonrakı şənbə günü də eyni oldu, keçən il 51 milyondan 63,4 milyon mağazada alıcı var idi. MasterCard-ın Xərcləmə Nəbzi, inflyasiyaya uyğunlaşdırılmamış, Qara Cümə günü mağazadaxili satışların 12% artdığını bildirdi.
NRF və Prosper istehlakçı araşdırmasına görə, sorğuda iştirak edən istehlakçılar həftə sonu tətillə bağlı alış-verişlərə orta hesabla 325,44 ABŞ dolları xərcləyirlər, 2021-ci ildəki 301,27 dollardan çox. Bunun böyük hissəsi (229,21 dollar) hədiyyələr üçün nəzərdə tutulub. "Beş günlük Şükran Günü alış-veriş dövrü bayram alış-veriş mövsümü boyunca mühüm rol oynamağa davam edir." Phil Rist, Prosper-in strategiya üzrə icraçı vitse-prezidenti. Satınalma növlərinə görə respondentlərin 31 faizi oyuncaq aldığını bildirib, birinci yerdə olan geyim və aksessuarlardan (50 faiz) sonra ikinci yerdədir.
Onlayn satışlar rekord həddə çatdı, gündəlik oyuncaq satışları 285% artdı
Elektron ticarət platformalarında oyuncaqların performansı daha qabarıqdır. NRF-nin məlumatına görə, bu il Qara Cümə günü 130,2 milyon onlayn alış-veriş edib ki, bu da 2021-ci ildən 2% çoxdur. ABŞ-ın ən yaxşı 100 onlayn pərakəndə satış şirkətinin 85%-dən çoxunu izləyən Adobe Analytics-in məlumatına görə, ABŞ istehlakçıları Qara Cümə günü onlayn alış-verişə 9,12 milyard dollar xərcləyib ki, bu da keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 2,3% çoxdur. Bu, 2021-ci ilin eyni dövrü üçün 8,92 milyard dollardan və 2020-ci ilin “Qara Cümə” dövrü üçün 9,03 milyard dollardan çoxdur ki, bu da cib telefonlarına, oyuncaqlara və fitnes avadanlığına dərin endirimlər hesabına əldə edilən daha bir rekorddur.
Adobe-a görə, oyuncaqlar bu il Qara Cümə günü alıcılar üçün populyar kateqoriya olaraq qaldı, orta gündəlik satışlar keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 285% artdı. Bu ilin ən isti oyunlarından və oyuncaq mallarından bəzilərinə Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience dəstləri və s. daxildir. Amazon həmçinin ev, moda, oyuncaqlar, gözəllik və Amazon cihazlarının bu il ən çox satılan kateqoriyalar olduğunu bildirib.
Amazon, Walmart, Lazada və başqaları bu il əvvəlki illərə nisbətən daha çox sövdələşmə təklif edir və bir həftə və ya daha çox müddətə uzadırlar. Adobe-a görə, istehlakçıların yarıdan çoxu pərakəndə satış şirkətlərini daha ucuz qiymətə dəyişir və "onlayn qiymət müqayisə alətlərindən" istifadə edir. Buna görə də, bu il bəzi e-ticarət yeniyetmələri müxtəlif tanıtım vasitələri ilə "şöhrət qazanırlar".
Məsələn, Pinduoduo-nun transsərhəd e-ticarət törəmə şirkəti olan SHEIN və Temu, “Qara Cümə” kampaniyası dövründə nəinki son dərəcə aşağı endirimlər tətbiq etdi, həm də Amerika bazarına geniş istifadə olunan kollektiv söz rifahı kolleksiyasını gətirdi. və eksklüziv KOL endirim kodu. TikTok həmçinin canlı studiya qrafiki müsabiqəsi, Qara Cümə alış-verişi üçün qısa video çağırışı və onlayn endirim kodlarının göndərilməsi kimi tədbirlərə start verdi. Bu yeni başlayanlar hələ oyuncaqları əsas kateqoriyasına çevirməsələr də, izləməyə dəyər olan ənənəvi Amerika e-ticarətinə yeni dəyişikliklər gətirdiklərinin əlamətləri var.
Epilot
ABŞ-da “Qara Cümə” oyuncaq istehlakının üstün performansı göstərir ki, inflyasiyanın təzyiqi altında bazar tələbatı hələ də güclüdür. NRF-nin təhlilinə görə, dekabrın sonuna qədər davam edəcək mövsüm üçün illik pərakəndə satış artımı 6 faizdən 8 faizə qədər dəyişəcək və ümumi həcmin 942,6 milyard dollardan 960,4 milyard dollara çatacağı gözlənilir. Miladdan iki həftədən çox əvvəl, oyuncaq istehlak bazarının yaxşı təcil davam edəcəyini gözləyin.
Göndərmə vaxtı: 14 dekabr 2022-ci il
